SOM Thementag Juni 2022

CEO / Co Founder

Esther Cahn

Esther Cahn is CEO / Co Founderin von Signifikant Solutions AG - Lösungen für Werbetreibende zur Kontrolle und Optimierung ihrer Kampagnen.

Moderatorin

Catrin Rubenson

Die Digitalexpertin ist neben ihrer Arbeit als Moderatorin und Dozentin als Coach für persönliches und organisatorisches Wachstum sowie als Beraterin für Digital Media Strategien tätig. Ihre langjähri

CEO / Co Founder

Esther Cahn

Esther Cahn is CEO / Co Founderin von Signifikant Solutions AG - Lösungen für Werbetreibende zur Kontrolle und Optimierung ihrer Kampagnen.

Managing Partner

Michel Lazecki

Michel Lazecki ist Co-Founder und Managing Partner bei der Capture Media AG, die für grosse nationale und internationale Kunden Online-Werbekampagnen auf Basis eines Cost-per-Engagement Modells plant

Partner

Tobias Egli

Tobias Egli ist Unternehmer und Geschäftsführer der Lohncheck GmbH und Partner bei Mattogroup. Davor war er in diversen Funktionen in Medienhäusern wie Tamedia, AZ, Ringier Axel Springer wie auch beim Technologieunternehmen Microsoft tätig. Und zwischenzeitlich auch als CMO bei Deindeal.

Rechtsanwalt

Alesch Staehelin

Alesch Staehelin ist Rechtsanwalt in Zürich (www.digitalcounsel.ch) und berät Klienten in sämtlichen Fragen aus den Bereichen «Data, IT/IP & Media»: Er entwirft, prüft und verhandelt Verträge aller Art, er berät in Fragen des Datenschutzes, der IT-Sicherheit, der digitalen Transformation, der neuen Technologien, der sozialen Medien, des Urheber-, Unterhaltungs- und Medienrechts, des gewerblichen Rechtsschutzes, des unlauteren Wettbewerbs und des e-Commerce. Überdies vermittelt Alesch in strittigen Projekten, und er führt Gerichts- und Schiedsverfahren.

Begrüssung und Einführung

Wir stellen das Programm vor, geben technische Hinweise zur Handhabung des Webinartools und liefern Informationen zum Veranstalter B2B Insider.

Attribution ist tot. Neue Chancen dank Marketing Mix Modelling

Lange galt Attribution als der Heilsbringer für die Analyse im digitalen Kampagnen. Mit dem Ende der 3rd Party Cookies ist dies nun endgültig vorbei oder zumindest nur noch sehr beschränkt möglich. Aus diesem Grund nimmt das Thema Marketing Mix Modelling zur Zeit massiv Fahrt auf. Esther Cahn von Signifikant erklärt die Hintergründe und Funktionsweisen, spricht über Chancen und Herausforderungen und darüber, wie das Marketing Analytics der Zukunft aussieht.

Analytics Blind-Spots verhindern und Kampagnen-Effizienz erhöhen

Durch technische und rechtliche Herausforderungen fehlen heute bei den analysierten Messwerten bis zu 70% der Daten. Dieser riesige Blind-Spot führt dazu, dass der Webseiten-Content aber auch die Werbemassnahmen nicht mehr sinnvoll beurteilt werden können. Das kann zu enormen Effizienzverlusten bei Online-Kampagnen führen. Dieser Vortrag zeigt auf, wie die Tracking Technologie fusedeck eingesetzt werden kann, um dieses Problem zu lösen.

Wenn wieder 100% der Daten für Analysen von Kampagnen zur Verfügung stehen, können die richtigen Budget-Entscheidungen getroffen werden. Fehlen bis zu 70% der Daten, können Kampagnen nicht optimiert werden und die Effizienz einer Kampagne ist weitgehend zufällig.

Next Marketing Model – bessere Erkenntnisse aus den Daten gewinnen

Wir wussten, dass unser Reporting Themen wie Multidevice Tracking, Attribution, oder den Customer Livetime Value nur oberflächlich abbilden konnten. Wir haben aber darüber hinweggesehen, da wir mit wenig Aufwand ein befriedigendes Ergebnis erhalten haben. Durch den Wegfall der Cookies, ändert sich die Situation. Alle Tools werden Daten modellieren müssen, also eine Prognose machen müssen, weil offensichtlich keine Vollerhebung mehr stattfindet.

Wir finden: das ist deine Chance es richtig zu tun: wir enthüllen die Tricks der Profis, zeigen wie auch kleinere Firmen diese Tools für sich nutzen können und die Grossfirmen das Maximum rausholen können. Auch ohne den Einsatz von Cookies und im Einklang mit dem Datenschutz

Google Analytics – was nun in der Schweiz?

Die Datenschutzbehörden in Österreich, Frankreich und Liechtenstein haben entschieden, dass der Einsatz von Google Analytics gegen die europäische Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) verstösst. Auch Datenschutzbehörden in anderen EU-Mitgliedstaaten befassen sich mit der DSGVO-Konformität von Google Analytics. Im Referat wird der rechtliche Hintergrund dieser Entscheidungen erörtet und aufgezeigt, wie sich diese neue Ausgangslage beim Einsatz von Google Analytics auf schweizerische Webseiten-Anbieter auswirkt.

Im Anwendungsbereich der DSGVO beziehen immer mehr Datenschutzaufsichtsbehörden klar Stellung gegen die Verwendung von Google Analytics. Vorab geht es um die Frage, ob der

Datenexport in die USA, der aufgrund des Verwendens von Google Analytics erfolgt, rechtskonform ist. Seit dem „Schrems II“-Urteil vom Sommer 2020 gehen zahlreiche Datenschutzaufsichtsbehörden davon aus, dass die erforderliche Absicherung des Datenexports in die USA nicht möglich ist und deshalb die DSGVO verletzt wird. Im Referat wird die aktuelle Rechtslage analysiert, und es werden Möglichkeiten zur Risikoreduzierung aufgezeigt