SOM
Thementag
Programm
Marketing Analytics Software Lösungen unterstützen Digital Marketing Experten Ihre Online (und zum Teil Offline) Aktivitäten zu messen und zu analysieren. Es geht einerseits um Tracking von Webseiten-Data und anderseits um Marketing Kampagnen und weitere Massnahmen. Mit den richtigen Einstellungen hilft das Analytics den Marketers das optimale aus Ihren Budgets rauszuholen.
In einer digitalen Welt, in der Konsumenten gemäss Gesetzgebung mehr Kontrolle über die eigenen Daten übernehmen, stosst das Marketing an Grenzen. Die rechtlichen Vorgaben werden immer schärfer. Gleichzeitig werden die technischen Tools nur noch mächtiger. Dank Big Data und künstlicher Intelligenz, sagen wir bereits voraus, was der Konsument als nächstes kaufen will. Es ist eine Waageakt zwischen dem was technisch möglich ist, was gesetzlich vorgeschrieben wird, was ethisch korrekt ist, und was von den Kunden gewünscht wird. Wie balancieren wir das in Zukunft?
Am Vormittag den 9. Juni 2022 laden wir digitale Fachexperten ein, Ihre Lösungsansätze und Ideen für die nahe Zukunft zu präsentieren. Teilnehmer dieses Events sind die Schweizer Digital Marketing Fachexperten, Marketing-Entscheider, Geschäftsführer und Digital Experts.
Begrüssung und Einführung
Wir stellen das Programm vor, geben technische Hinweise zur Handhabung des Webinartools und liefern Informationen zum Veranstalter B2B Insider.
Attribution ist tot. Neue Chancen dank Marketing Mix Modelling
Lange galt Attribution als der Heilsbringer für die Analyse im digitalen Kampagnen. Mit dem Ende der 3rd Party Cookies ist dies nun endgültig vorbei oder zumindest nur noch sehr beschränkt möglich. Aus diesem Grund nimmt das Thema Marketing Mix Modelling zur Zeit massiv Fahrt auf. Esther Cahn von Signifikant erklärt die Hintergründe und Funktionsweisen, spricht über Chancen und Herausforderungen und darüber, wie das Marketing Analytics der Zukunft aussieht.
Analytics Blind-Spots verhindern und Kampagnen-Effizienz erhöhen
Durch technische und rechtliche Herausforderungen fehlen heute bei den analysierten Messwerten bis zu 70% der Daten. Dieser riesige Blind-Spot führt dazu, dass der Webseiten-Content aber auch die Werbemassnahmen nicht mehr sinnvoll beurteilt werden können. Das kann zu enormen Effizienzverlusten bei Online-Kampagnen führen. Dieser Vortrag zeigt auf, wie die Tracking Technologie fusedeck eingesetzt werden kann, um dieses Problem zu lösen. Wenn wieder 100% der Daten für Analysen von Kampagnen zur Verfügung stehen, können die richtigen Budget-Entscheidungen getroffen werden. Fehlen bis zu 70% der Daten, können Kampagnen nicht optimiert werden und die Effizienz einer Kampagne ist weitgehend zufällig.
Next Marketing Model – bessere Erkenntnisse aus den Daten gewinnen
Wir wussten, dass unser Reporting Themen wie Multidevice Tracking, Attribution, oder den Customer Livetime Value nur oberflächlich abbilden konnten. Wir haben aber darüber hinweggesehen, da wir mit wenig Aufwand ein befriedigendes Ergebnis erhalten haben. Durch den Wegfall der Cookies, ändert sich die Situation. Alle Tools werden Daten modellieren müssen, also eine Prognose machen müssen, weil offensichtlich keine Vollerhebung mehr stattfindet. Wir finden: das ist deine Chance es richtig zu tun: wir enthüllen die Tricks der Profis, zeigen wie auch kleinere Firmen diese Tools für sich nutzen können und die Grossfirmen das Maximum rausholen können. Auch ohne den Einsatz von Cookies und im Einklang mit dem Datenschutz
Google Analytics – was nun in der Schweiz?
Die Datenschutzbehörden in Österreich, Frankreich und Liechtenstein haben entschieden, dass der Einsatz von Google Analytics gegen die europäische Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) verstösst. Auch Datenschutzbehörden in anderen EU-Mitgliedstaaten befassen sich mit der DSGVO-Konformität von Google Analytics. Im Referat wird der rechtliche Hintergrund dieser Entscheidungen erörtet und aufgezeigt, wie sich diese neue Ausgangslage beim Einsatz von Google Analytics auf schweizerische Webseiten-Anbieter auswirkt. Im Anwendungsbereich der DSGVO beziehen immer mehr Datenschutzaufsichtsbehörden klar Stellung gegen die Verwendung von Google Analytics. Vorab geht es um die Frage, ob der Datenexport in die USA, der aufgrund des Verwendens von Google Analytics erfolgt, rechtskonform ist. Seit dem „Schrems II“-Urteil vom Sommer 2020 gehen zahlreiche Datenschutzaufsichtsbehörden davon aus, dass die erforderliche Absicherung des Datenexports in die USA nicht möglich ist und deshalb die DSGVO verletzt wird. Im Referat wird die aktuelle Rechtslage analysiert, und es werden Möglichkeiten zur Risikoreduzierung aufgezeigt
Speaker
Esther Cahn
Esther Cahn
Michel Lazecki
Tobias Egli
Alesch Staehelin
