Quelle: https://www.pexels.com/de-de/foto/mann-im-schwarzen-anzug-hat-eine-leistung-erreicht-3779409/
In der heutigen Zeit wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich nicht nur auf den Verkauf ihrer Produkte und Dienstleistungen zu beschränken, sondern auch einen Beitrag zu gesellschaftlichen oder ökologischen Herausforderungen zu leisten. Das sogenannte “Purpose-Driven Marketing” bietet Unternehmen eine Möglichkeit, ihre Marketingstrategie auf einen höheren Zweck auszurichten und dadurch nicht nur mehr Kunden zu gewinnen, sondern auch positive Veränderungen in der Gesellschaft zu bewirken.
Aber was genau ist Purpose-Driven Marketing? Der Begriff beschreibt eine Marketingstrategie, die auf einem höheren Zweck basiert als der bloßen Gewinnerzielung. Unternehmen, die Purpose-Driven Marketing betreiben, möchten in ihrer Marketingkommunikation und ihren Produkten und Dienstleistungen einen Beitrag zu gesellschaftlichen oder ökologischen Herausforderungen leisten. Das kann beispielsweise Umweltschutz, soziale Gerechtigkeit oder Bildung sein.
Durch Purpose-Driven Marketing können Unternehmen ihre Werte und ihre Mission deutlicher herausstellen und dadurch eine stärkere Bindung zu ihren Kunden aufbauen. Studien haben gezeigt, dass Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte und Dienstleistungen zu bezahlen, wenn sie das Gefühl haben, dass das Unternehmen sich für einen höheren Zweck einsetzt. Darüber hinaus spricht Purpose-Driven Marketing insbesondere jüngere Zielgruppen an, die sich für diese Themen engagieren und von Unternehmen erwarten, dass sie Verantwortung übernehmen.
Ein gutes Beispiel für Purpose-Driven Marketing ist die Outdoor-Bekleidungsmarke Patagonia. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, die Umwelt zu schützen und setzt dieses Ziel konsequent in seiner Marketingkommunikation und seinen Produkten um. So spendet Patagonia beispielsweise einen Teil seiner Einnahmen für Umweltprojekte und fordert seine Kunden dazu auf, ihre Kleidung zu reparieren statt sie wegzuwerfen.
Allerdings sollten Unternehmen darauf achten, dass Purpose-Driven Marketing nicht nur als Marketingstrategie eingesetzt wird, sondern auch tatsächlich in der Unternehmenskultur verankert ist. Nur so können glaubwürdige Botschaften an die Kunden vermittelt werden. Zudem müssen Unternehmen transparent über ihre Aktivitäten und Erfolge im Bereich Purpose-Driven Marketing berichten, um das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen.
Fazit: Purpose-Driven Marketing bietet Unternehmen eine Möglichkeit, ihre Marketingstrategie auf einen höheren Zweck auszurichten und dadurch nicht nur mehr Kunden zu gewinnen, sondern auch positive Veränderungen in der Gesellschaft zu bewirken. Durch Purpose-Driven Marketing können Unternehmen ihre Werte und ihre Mission deutlicher herausstellen und dadurch eine stärkere Bindung zu ihren Kunden aufbauen. Allerdings sollten Unternehmen darauf achten, dass Purpose-Driven Marketing nicht nur als Marketingstrategie eingesetzt wird, sondern auch tatsächlich in der Unternehmenskultur verankert ist.